品牌信息在VI设计中为什么那么重要

品牌信息，用户不是听你说什么，而是他接收后的反应，想到什么。

“这事没毛病”，很多人喜欢跟着用这个词汇，来表达赞同。问题是，听的人就会联想，第一，你在挑刺吗？第二，那我还有什么毛病吗？

下面讲解下品牌品类信息传递的问题

除了产品品类不清的问题，仅就品牌端，是属于第四代IP模式。

1-品牌人格化。

用户会本能的对焦，向羊驼的眼睛看，在没有说话前，目光已然交流。

2-叫我羊驼欧巴。

第一信息对话感强，第二信息出现…

3-内赠玩具。

意外小赠品，会推进一把购买犹豫者。如果这个市场50%是孩子消费，家长的关注是安全与营养，孩子关注的是好吃与好玩。

说明，移动社交时代，如果你的语境不搭，产品没有说话能力，谁都懒得理你

那么谁是搅动你情绪的铁棍？

问…为什么你说IP是品牌的升级？

品牌是产品到商品的旅程中，区别杂牌的，或者没牌子的，让用户识别目的是知名度，美誉度，忠诚度。

而IP是从物理到心理的社会产品，出生就是为了群体，上到鲜活动力的国家，小到互动交流的社群，其核心都是一根铁棍，搅动一锅稀粥。

反问，特朗普为什么现在还是支持度很高？你之所以认为现在的美国特立独行，不就是来自特朗普吗？

举例，统治一个民族与国家，需要三个角色：第一君王，创造追随者，第二祭司或神父，创造仪式感，第三先知，创造未来性。

对于中国企业而言，IP就是一品三牌，企业品牌创造高度与前瞻度，产品品牌创造个性角度，人物品牌，或者拟人化的人物角色，创造移动时代，社交需要的温度与态度。