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品牌信息在VI设计中为什么那么重要

品牌信息,用户不是听你说什么,而是他接收后的反应,想到什么。

“这事没毛病”,很多人喜欢跟着用这个词汇,来表达赞同。问题是,听的人就会联想,第一,你在挑刺吗?第二,那我还有什么毛病吗?

下面讲解下品牌品类信息传递的问题

除了产品品类不清的问题,仅就品牌端,是属于第四代IP模式。

1-品牌人格化。

用户会本能的对焦,向羊驼的眼睛看,在没有说话前,目光已然交流。

2-叫我羊驼欧巴。

第一信息对话感强,第二信息出现…

3-内赠玩具。

意外小赠品,会推进一把购买犹豫者。如果这个市场50%是孩子消费,家长的关注是安全与营养,孩子关注的是好吃与好玩。

说明,移动社交时代,如果你的语境不搭,产品没有说话能力,谁都懒得理你

那么谁是搅动你情绪的铁棍?

问…为什么你说IP是品牌的升级?

品牌是产品到商品的旅程中,区别杂牌的,或者没牌子的,让用户识别目的是知名度,美誉度,忠诚度。

而IP是从物理到心理的社会产品,出生就是为了群体,上到鲜活动力的国家,小到互动交流的社群,其核心都是一根铁棍,搅动一锅稀粥。

反问,特朗普为什么现在还是支持度很高?你之所以认为现在的美国特立独行,不就是来自特朗普吗?

举例,统治一个民族与国家,需要三个角色:第一君王,创造追随者,第二祭司或神父,创造仪式感,第三先知,创造未来性。

对于中国企业而言,IP就是一品三牌,企业品牌创造高度与前瞻度,产品品牌创造个性角度,人物品牌,或者拟人化的人物角色,创造移动时代,社交需要的温度与态度。

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