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苏州广告公司,苏州广告设计基本表现手法!

广告设计的表现手法多种多样,要选择其中最适于表达创意的那种表现手法,以利于引起受众的注意和兴趣,从而增强广告传播的效果。

展示

展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前,给消费者留下深刻印象,这是比较传统又通俗的表现手法,但因它与广告宣传商品的目标一致,故而经久不衰。尤其是用来表现商品的外观和特点,可以做到形象逼真,使人一目了然。

但也不是自然主义地纯客观表现,而要在构图的安排、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计。

象征

象征不进行直接表现,它注重意象表达,注重自然中的人文内容以及与人有关的象征,通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念,它们之间没有必然的关联性,只有外在特征的某些类似联系。

夸张

夸张是以现实生活为依据,用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和扩大,或改变物体间的比例,以体现广告的创意,使画面更具新颖、奇特和富有变幻的情趣,从而达到吸引受众注意力的目的。

夸张的表现形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要注意整体关系,不能因局部的夸张而破坏画面的整体性。

幽默

幽默用夸张、比喻、换置等手段,含蓄地传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法,通过那富有创意的巧妙组合,喜剧性的矛盾冲突,往往能获得意料之外而又情理之中效果,增加画面的趣味性。

图解

当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候,往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释,而且有时比文字更加直观、准确而易懂,是一种很通俗、有趣的表现手法。

比喻

比喻就是将一种事物比作另一种事物。一般来说,喻体的形象与本体的某一特性应有相似之处,比喻才可以成立。广告运用比喻的手法,可以生动而通俗地宣传主题,取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰到好处,不可使人产生误解。

反常

反常就是有意违反常规,使之不合情理,以致引起受众的惊奇和注意,给受众以深刻的印象,从而达到广告传播的目的。在广告设计中,那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现,都属于反常手法。

拟人

拟人就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化,使之具有人的某些特性,用以表达广告的主题,引起消费者对商品的注意,从而达到广告传播的目的。设计师应根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象,按人们熟悉的性格、表情、动作去进行拟人化处理,注意形象的通俗性、愉悦性和审美性。名利

名利就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等,加以局部变异或置换,使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象,加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。



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