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沈腾是如何变成一个老司机的?

最近,“老司机”沈腾又来广告圈搞事儿了。


等一等,沈腾,“老司机”...?

别怀疑,来看看百度地图与代言人沈腾继2020年推出广告大片《准没问题》后,今年全新发布的“导航新作”。


广告短片中独挑大梁的喜剧一哥沈腾,可谓百度地图家族熟门熟路的“老司机”了,四支泡面番广告,克制的短视频展现时长,再配合其话剧感的舞台设计、包袱十足的笑料,让所有人眼前一亮——这,太不像传统意义上的广告了。


第一篇
智能避堵

第一话中,沈腾开着红色复古敞篷奔赴饭局,路遇堵车。经历了重重阻挠抵达目的地后 ,刚坐下吃上一口,却出现了这么一位老同学……

早知如此,用百度地图躲避拥堵就好了。



第二篇
智能停车

话接前一篇,聚餐结束后,沈腾优越感十足地告诉老同学自己买车了,只是因为不知道附近有没有停车位,所以停得比较远。没想到热情的老同学竟然……

如果那时,用百度地图智能停车功能把车停在附近就好了。



第三篇
跨城公共出行

第三话的故事中,沈腾正准备顺便捎个老同学“回家”,不成想这位同学回的“家”竟是千里之外的亲戚家,老好人沈腾此时再想反悔已经来不及了……

如果那时,推荐那位朋友用百度地图查跨城公共出行路线就好了。



第四篇
新能源导航

好家伙,看到第四篇才发现,原来沈腾的红色复古敞篷还是辆新能源汽车......

状况不断的沈腾,这次面临的是新能源汽车最常见的问题——长途跋涉后,车……快没电了。沈腾开着只有10%剩余电量的汽车,经过热心的街坊邻居一通指导,竟然……

这一次,沈腾都学会抢答了:如果那时,用百度地图新能源专属导航规划路线就好了。



聊一聊,
这个“导航新作”从何而来

1、品牌为什么还找沈腾?

作为曾经的偶像派,如今的演技派,沈叔叔的国民认知度极高。由国民大咖沈腾来代言国民地图,再合适不过。

尤其在沈腾自导自演的国庆新作《我和我的父辈》即将上映之际,百度地图顺势推出#沈腾导航新片#,更像一道惊喜的开胃前菜,挑起了众多网友的兴趣。

2、竖屏小剧场,好在哪里?

除代言人的精准选择外,这一系列广告在创意制作上,也充分考虑到了用户的内容兴趣与媒介使用习惯。

四支系列广告每支都是30S左右的时长,更采用了竖屏的展现形式,非常符合当下用户的内容阅读习惯与媒介使用习惯,为广告的传播奠定了优势的媒体介质基础。

全篇风格都像一幕幕制作精良的话剧,而从色调到场景,形成强烈的视觉冲击,第一时间抓住用户的眼球。


同时,仔细挖掘,你还会发现剧情中穿插了非常多的趣味元素。

比如化身人型的手机信息、沈腾的标志嘟嘟唇,这些笑料十足的细节,都强化了广告的记忆点,也让产品功能寄生在四个有趣的故事中,加速了品牌信息的传递效率。



3、从痛点到情绪的共鸣激发

四支短片,分别围绕着「智能避堵」、「智能停车」、「跨城公共出行」、「新能源导航」四大功能出发。

但在整个广告设计中,并没有看到传统的“以功能说功能”的形式,而是让所有的功能都深深浸入四个故事,通过沈腾的精彩演绎,把车主们的痛点挨个精准戳了一遍,再由“天外之音”为困惑的车主指点迷津,让用户瞬间get到产品的使用场景和独特优势。

4、产品功能的鲜明沟通

最重要的一点是,在产品利益点的呈现上,这支广告也使用了非常巧妙的沟通技巧。

所以每一个创意其实都一分为二,先表达老司机的上路痛点,然后再植入产品功能。最后,配合戏剧化的“天降神光”来增强功能传递时的冲突感,从而强化产品功能的心智占领,实现了品牌和观众的有效沟通。




为什么要为广告拍续集?

广告学中有一个经典的观点是:如果你的创意有效,你不妨多次使用,直到它的号召力开始下降。

“精准”,作为百度地图的重要优势内核,自然要反复强化这个核心价值的输出。

在创意表达层面,品牌其实早在2020年就推出了沈腾《准没问题》广告的第一波,这种趣味的创意形式,刷新了 “高科技产品”背后,更有温度、更有趣味的一面。


而今年推出的沈腾导航新作《准没问题之问题剧场》,延续并强化了2020年的核心品牌主张:“有百度地图,准没问题”,可见百度地图在品牌传播层面的战略思考——持续传递品牌的“精准”优势,在创意表达上不断升级,国民地图与国民代言人再次强强联手,有“笑”、更有“效”的占领了用户的心智。


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