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成立75年之际 , NBA来了一波「情怀杀」

关于男生“空气投篮”的段子,想必大家已经听到过太多。


很多人不禁发出疑问:投篮动作是刻在男生DNA里的吗?篮球,究竟有什么魅力,值得那么多球迷们为之疯狂,一辈子不离不弃?

看完NBA 75周年宣传片,即使从不关注篮球的人也不禁心潮澎湃。篮球,是每一个至死仍是少年的大男孩们,难凉的热血和青春啊——
NBA 75周年宣传片《篮球的力量》


 篮球 
 刻进了每位球迷的DNA 

作为老少皆宜的运动形式之一,篮球让参与其中的人都能拥有一个强健的体魄,85岁依旧身体健硕的钟南山院士,就是篮球运动的爱好者。


不仅如此,篮球还能把赛场上那种敢拼、敢做、不轻言放弃的精神,潜移默化的传递给了每一个热爱篮球的人。

这些,都是篮球的力量——

即使是须发皆白的老大爷,也可以凭借一个帅气的勾手,赢得千万人的喝彩与欢呼;


哪怕身边没有队友,孤身一人也仍然享受汗水浸湿秋衣、篮球拍打地板的淋漓和酣畅;


它告诉我们,即使身处劣势,也不能放弃一丝一毫反败为胜的可能。再坚持一下,或许下一秒创造奇迹的人就是你。


无论身处何时何地,那些刻在骨子里的篮球精神,时时刻刻的影响着每一位热爱篮球的人。也许从1979年NBA首次进入中国视野的时候,就在国人心中就种下了一颗热爱篮球的种子。


看完宣传片,热爱篮球的朋友想必已经发现了太多的细节和情怀。宣传片以普通人的视角,展现了篮球爱好者们的日常生活,但却巧妙地和球星们的经典场景进行了穿插剪辑。当科比绝杀、麦迪时刻、艾弗森晃乔丹、詹姆斯、库里庆祝等诸多名场面出现的时刻,怎能不让热爱篮球的球迷们热泪盈眶?

这样一来,一方面突出了篮球这项运动, NBA进入中国40多年的时间里,已经成为了所有人生活的一部分。在生活中,每个人也都可以是乔丹、科比、詹姆斯、库里……

另一方面也从侧面表现了NBA除了挖掘了大量诸如姚明、易建联等中国球星之外,它的拼搏精神和鼓舞人心的力量也让很多普通人深受影响。

除了中外的NBA球星,为了更好的契合和挖掘与每一位普通人的共鸣,宣传片邀请了黄宇军(军哥)、石一童、阿木(黑鹰阿木)、姜山等国内的篮球达人参与到了宣传片的拍摄中,细节感十足。


 为什么强调「普通人」?

众所周知,关于运动、比赛等等同类型的宣传片通常会邀请已经成名的球星参与拍摄,球星越大牌、阵容越强大,品牌宣传就越显得有排面。但NBA却在75周年这样一个大日子里反其道而行之,去强调普通人的情绪和力量,这无疑是史上头一遭。但从观众们的反应来看,NBA做对了——


从这些描述中,我们不难感受到宣传片确实引发了不少篮球爱好者们的情怀和共鸣。确实,比起流于表面的形式主义,洞察观众的真实情绪和感受显然更能做出打动人的片子,从而也能走进观众心里,与他们建立更深层次的情感连接。NBA也通过这支宣传片向每一位观众表示:NBA的初心永远是篮球本身。无论是曾经、现在、还是未来,篮球都是陪伴和激励彼此的原生力量。他们想要做的,就是「以篮球的的力量激励彼此、联动世界」。


 新赛季到来前夕 
 球迷们在线上玩起来了 

在宣传片的结尾,大家应该注意到了,为了纪念75周年,NBA推出75周年钻石Logo。将经典的红、白、蓝三色以及篮球队员侧身控球的素材延展成了钻石的形状,并加入了75周年这一数字元素,想必也是在寓意NBA可以像钻石一样闪耀并永恒的传承下去。

同时还将钻石logo作为新的素材运用到了官宣海报、球场装饰、球员球衣以及周边产品上。在前段时间官宣NBA历史75大球星评选活动,引发了众多球迷们的热议。

10月12日,NBA在官方公众号发布了致所有球迷朋友的一封信,信中描绘了自1979年起所有与篮球有关的回忆和感动:那个神一般的男人、那个感动上帝的35秒、永不言弃的曼巴精神、第一位“外籍状元”姚明、NBA关怀行动……关于篮球,大家一起见证了太多太多。从评论区球迷们高涨的热情中,我们足以看到这份被肯定的用心。


除了以上庆祝,我们发现球迷们还可以通过NBA APP或者NBA会员小程序,通过NBA 75周年嘉年华,参与到75周年的一系列趣味庆祝活动中。


同时,沿用了自5月份推出就广受好评的中国NBA联盟Slogan「好戏开场」,为新赛季的到来加油助威,这一系列的用心做法都足以看出NBA对于球迷们的重视。



 结语 

通过一场75周年的活动,NBA向一部分对篮球了解不深的受众普及篮球的价值观,从而喜欢上篮球,提高了中国球迷们对于NBA的认可度。

2004年,NBA开启了中国赛;从2011年起,在春节期间,又将NBA赛事定档为NBA新春贺岁赛:期间有NBA贺岁Logo、球员身穿贺岁版球衣比赛,并有全球版新春贺岁TVC以多语种向全球球迷播出。

而如今,已经75岁的NBA,依旧保持着它独有的敏感和年轻的活力,我们也期待接下来它能够带给球迷们更多的惊喜。


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