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近日，第三方调研机构QuestMobile公布了2020年半年度APP增长TOP榜，其中唯一入围的综合电商为阿里旗下的1688，月度活跃用户同比增长82.14%。

　　其实，不止1688，拼多多和淘宝特价版等主打低价的平台，也逐渐进入到年轻人的圈子，如今分享自己便宜的购物经历，在社交平台的声量越来越大。

　　这一切似乎都在预示着，这届年轻人已经消费降级了。

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　　年轻人消费降级？

　　近一段时间，抖音、微博、小红书和豆瓣等社区兴起一股1688的风潮。如豆瓣上专门研究如何省钱的小组、微博上薅羊毛的博主，都发布了大量关于1688的讨论与分享。尽管在此之前，大多数年轻人都没听说过1688这一平台。

　　1688方面对外公布了一组数据。今年6月，1688平台上20到30岁的买家占比数，从去年同期的30%增长至40%。此外，00后最爱在1688上购买男装、日用百货和内衣，90后最爱在1688上购买日用百货和服装。

　　聪明的消费者通过对比官网、经销商和品牌代工厂，从1688上找到淘宝同源店，一样的商品，在1688上的价格只有淘宝的一半，这样明显的价格差距，用户自己会做出选择。

　　1688批发式购物风潮的背后，是一个大众都很熟悉的词语，消费降级。

　　如今，“低价”已然成为购物时最受欢迎的关键词，1688正是在这股风潮下火起来的。

　　不过与其说在1688上购物时年轻人消费降级的表现，不如说年轻人在1688上找到了自己的消费稳态。

　　在经历了疫情后，更多的年轻人都意识到了开源节流的重要性，开始寻找更适合自己、性价比更高的商品，拒绝消费主义。

　　疫情的到来，让许多年轻人都勒紧了腰带。有人被降薪，有人被“优化”，即便是工作未受到影响的人们，也开始避免以往的超前消费，开始进行储蓄。

　　正是在这种背景下，1688从年初开始，被消费者提及的次数明显增多。随着这届年轻人的消费欲望降低，对白牌经济的讨论，也逐渐进入主流的视线。

　　而当消费决策考虑性价比和实用性，而非品牌的Logo溢价时，一切就清晰了，选择1688也是必然。

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　　抗衡拼多多的利器？

　　1688是什么？简单点来讲，就是一个企业进货的大型线上批发市场，是很多淘宝卖家的供货源，也是公认的淘宝的大后方。

　　本来这应该是一个买家不会关注的平台，但在疫情过后，它突然被冠以比拼多多更便宜的标签，成为羊毛党的新聚集平台。

　　曾经，淘宝也曾以低价作为主要手段，在电商领域唯我独尊，直到京东和拼多多的出现。尤其是拼多多，是从淘宝的低价优势中杀出来的，把阿里京东两方对峙，苏宁紧随其后的格局打破，变成如今三强鼎力的局面。

　　此前，拼多多很好地填补了降级需求。但用户的探索欲望是无止境的，所以1688被当作活化石被挖掘出来。甚至同在阿里旗下，1688还压过淘宝特价版，成为年轻人“消费降级”的宝藏聚集地。

　　可以明显感觉到，随着年轻人消费观的改变，各电商平台们都开始采取相应的措施。如最近拼多多也对商家上线了名为“多多批发”的新业务，且正在灰度测试“一件代发”功能。

　　为了应对拼多多，淘宝方面动作有许多，甚至最早的聚划算也独立出来了一段时间，但并不是拼多多的对手。作为元老级APP的1688，正是在这种情况下被想起来的。

　　1688正打着低价的旗号，长驱直入拼多多的腹地，现在已经有了许多1688比拼多多还香的声音，看似阿里即将大获成功。

　　或许阿里自身也没有想到，1688会以这样的方式重新面对世人。1688会不会取代淘宝特价版，成为阿里制约拼多多的利器呢？

　　疫情后，当急于出口转内销的工厂店，碰上更加精明的个人卖家，再加上阿里方面的助推，1688的出圈也就不难解释了。

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